中国经济导报 中国发展网记者法国巴黎报道
法国观众被中国的文创产品吸引
今年是中法建交55周年，作为中法文化交流中浓墨重彩的一笔，2019年8月26日至8月28日，“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”在法国巴黎罗斯柴尔德公馆展出三天。展览由北京市海淀区文化发展促进中心、北京中创文旅文化产业集团、浙江天猫技术有限公司共同举办。乍得共和国前总理Albert pahimi padacke、中国驻法国大使馆文化处公参李少平、巴黎中国文化中心主任严振全、中国驻巴黎旅游办事处主任沐昱玮、联合国教科文组织世界遗产中心亚太部主任景峰、法国图尔市副市长Jérôme TEBALDI、巴黎钱币博物馆主席兼马克龙总统首席文化顾问Marc Schwartz、法国国家博物馆联合会副总代表Christophe Chouffour、巴黎博物馆联盟数字展览负责人Pauline Maréchal、资生堂集团欧洲及南非市场总裁兼首席执行官Franck Marilly、佳士得欧洲及亚洲区总裁François Curiel、集美亚洲艺术博物馆宣传部及数字战略主任Hélène Lefèvre、法国艺术家协会主席Martine Delaleuf、法国造型艺术协会会长Remy Aron、巴黎市政府海外省总代表Pierre THOMAS、日本驻法国使馆文化公参Yoshihiro HIGUCHI、比利时驻法国大使馆办公室主任Tom van den Biggelaar、北京市海淀区区委宣传部副部长佟志伟、北京中创文旅集团CEO秋童、海淀文促中心副主任高洁、天猫文创行业总监棣安等中外各界嘉宾、媒体记者近200人参加了开幕式活动。
光影魔幻空间震撼法国业界
三山五园是位于北京西北郊的清代皇家园林，不仅代表了中国造园艺术的成就，也见证了北京城860多年的发展历程。中国园林的核心思想是“虽由人作，宛自天成”。世界认知中国造园艺术最早的窗口便是三山五园。以圆明园为代表的中国造园艺术，通过传教士和建筑师的介绍走向世界，在欧洲刮起了“中国风”，法国、英国、俄国、德国、瑞典等国竞相模仿，出现了许多相似风格的园林。
三山五园皇家园林光影艺术展开幕式。
“三山五园皇家园林光影艺术展”以中国皇家园林景观和故事为核心，运用了世界先进的3D全息幻影成像、立体投影、专利交互等技术，采用沉浸式的模式演绎颐和园的“春夏秋冬”和圆明园的“十二兽首”， 通过四季山河的星月流转，与中国传统节日相结合的多媒体手段，用光影艺术呈现既古典又时尚的中国皇家园林风景。展览吸引了大量的法国观众，漫步于这个展览空间仿佛置身在300多年前的清代皇室园林中，忘却时间和空间，尽情体验这用东方神韵呈现的梦幻空间。
中法文化交流源远流长，历久弥新。诞生于2000多年前的古丝绸之路，是通商交流之路，也是思想传播之路。中法虽然相隔万里，但两国人民对各自文化的自豪感，包容、强烈的求知欲望和丝路精神不谋而合。而在“一带一路”倡议下中法文化交流获得更广阔的发展空间，民间的艺术交流活动、论坛、展览也越来越多，为中法两国提供了双向和多向的合作机遇。今年三月，在习主席访法期间，双方元首共同倡议于2021年互办中法文化旅游年。
中国驻法国大使馆文化参赞李少平在开幕式上致辞表示：“此次在巴黎举办的三山五园文化国际推广活动以及本次文化遗产国际研讨会，将促进法国民众对中国园林艺术的了解，密切两国在文化遗产保护方面的经验交流，推动两国文化交流与市场发展同步，加强中法文化和文创企业合作，用创意传承滋养当代社会的文化艺术创作。”
获法国荣誉军团军官称号、中法建交第一任外交官汪华也莅临展览，他看完展览后谈到，感觉又回到北京游览了一次皇家园林，通过这样科技手段的呈现，看这样的展览比看纪录片更深刻更活泼，他希望这种形式多多发展，让法国人更多地了解中国的文化，促进中法两国的文化交流。他还谈到，遗憾的是这次展览的时间太短，这样好的展览应该巡回展出。
正在法国度假的乍得共和国前总理Albert pahimi padacke和虚拟的场景互动起来，地面上波光粼粼，红色的锦鲤在畅游，他用脚踩一下地面上锦鲤，锦鲤嗖地一下“游”开了，Albert pahimi padacke乐着说：“第一次看到这样的场景，太好看了，很震撼，感觉天空和碧水相连，完美地体现了天人合一。之前很多次去过北京，但很遗憾由于忙于工作都没有去过颐和园等景观，这次在这里实现了愿望，感受到中国的园林文化。”
法国图尔市副市长Jérôme TEBALDI看完展览后谈到：“此次光影展显示了非常高的策展及布展水平，通过虚拟影像给法国观众还原了中国皇家园林的魅力以及当时中国人在建造中国园林是运用的艺术手法。法国图尔市是法国皇家园林的聚集地，看到此次中国园林展览后我深有感触，我很欣赏古色古香的园林以这种现代创新的方式呈现。”
巴黎钱币博物馆主席兼马克龙总统首席文化顾问Marc Schwartz谈到，展览的形式非常新颖，是对中国传统文化、中国历史以及科技创新的完美结合，就是对中国历史的回顾，也是对于中国发展的展望。中法两国都有悠久的历史、灿烂的文化，此次展出的园林艺术深受两国人民的喜爱，将会成为中法文化交流的一座桥梁。他认为，这种由民营企业发起的民间文化活动能更深入地加强彼此的文化互鉴和民心相通，能让更多民众受益，这样的展览方便在全世界范围内扩散，展览越多越会促进各国文化的交流。
联合国教科文组织世界遗产中心亚太部主任景峰指出，这个展览很震撼，将三山五园这样的中国古典园林的辉煌成就通过这种现代科技的方式展现出来，诗情画意，意境非常好。三山五园中的颐和园1998年列入联合国教科文组织世界遗产名录，我觉得通过这样的展览能更好地表现出世界文化遗产的普遍价值。
法国赛努奇亚洲艺术博物馆中国与韩国藏品策展人Mael Bellec表示，数字技术可以很好地引进到展览的呈现里，在博物馆展示的艺术品或者文物很多都脱离了它们原有的环境。这种情况下，数字技术可以很好地还原展品当时的历史背景，让展品重新活起来，生动地重现于观众面前。观众们不仅仅是看到了展品，还仿佛能亲身置身于清朝的皇家园林中，在光影中感受四季的变化，给人以美的享受。展览不同的展厅分别营造了不同的场景氛围，还设有一些跟观众的互动体验，增加了展览的趣味性。我相信这样的展览会受到法国民众的喜爱。
资生堂集团欧洲及南非区总裁兼首席执行官Franck Marilly表示：“此次展览给我美妙的体验，这样的展览对于中国展现自己的文化价值起到了非常重要作用，同时也是对于中国文化魅力的精彩诠释。我仔细参观了整个展览，展览非常成功，从策展理念到搭建执行都达到了很高的水准。”
打造流动博物馆，让文物活起来
在谈到这次展览的初衷时，北京中创文旅集团CEO秋童女士指出，我们将通过流动的博物馆方式将皇家园林带出海外，打造“行走的御花园”系列展览，此次沉浸式巡展作为数字化场景体验，将推动文化创作模式、文化产品感官和交互体验、传统文化传承等方面不断推陈出新，成为释放文化出海活力的基石。
近年来，在故宫博物馆文创热的带动下，公园文创也开始火了起来。2018年，作为“三山五园”中的一员，颐和园文创是全面出击的一年，实现双一千目标，开发了1000种文创产品，完成2000万元文创产品销量。今年一至二月，北京市属公园文创产品收入实现“井喷”，收入2235万元，同比增长749%。
本次展览的另一特别之处，在于首次实现了中国文化和文创消费品的结合。为了让海外消费者更多的了解中国文化，北京中创文旅文化产业集团联合天猫新文创，筹备近90天，从100余个国产品牌中甄选出12个国产品牌。以“三山五园 皇家园林”为主题，特邀近30位插画师进行三山五园传统文化的实地采景创作，共设计原创素材近百个，经过上百次的打样测试，最终确认20余款跨界文创新品，并在展览期间首次亮相。
天猫家纺家居总监棣安表示，通过多方的共同努力，实现文化新生，让10亿消费者和文化艺术生活在一起—这也是天猫新文创的使命。
三方签约打造亿元新文创品牌
天猫市场部品牌总监暮珊表示，继8月15日天猫新文创宣布2.0计划后，在法国巴黎这样一个文化之都开启天猫新文创出海第一站，是一次特别意义深远的尝试。
在开幕式上，北京市海淀区文化发展促进中心、浙江天猫技术有限公司、北京中创文旅文化产业集团有限公司在签署三方战略合作协议，共同带动“三山五园“文创产业发展。
在8月26日展览开幕式现场，在中国驻法国大使馆文化参赞李少平、海淀区委宣传部、国内高校代表及法国政界、博物馆界、时尚界、商届百余名嘉宾共同见证下，北京市海淀区文化发展促进中心、浙江天猫技术有限公司、北京中创文旅文化产业集团有限公司三方共同签署《三山五园战略合作协议》。 三方将在2019至2022年3年间共同开发三山五园文创产品，运营三山五园文创品牌，开设三山五园天猫旗舰店，销售和推广三山五园主题系列文创产品。
协议指出，配合国家“一带一路”发展战略，让三山五园文化巡展成为传播中国优秀传统文化的品牌活动，让三山五园成为享誉世界的文化金名片。 同时，积极探索文旅融合发展新路径，推动三山五园文化巡展和三山五园文创商店落地，共同建设常设展馆，丰富北京文化活动内容，带动文创产业发展。
海淀区区委宣传部部长佟志伟在开幕式现场表示：“ 2013年起，海淀区打造了三山五园文化巡展，在中国已经成功举办18站，累计观众达300余万人次。2019年是中法建交55周年，我们非常荣幸带着三山五园文化巡展来到法国，来到巴黎罗斯柴尔德公馆，这是该展览第一次在海外亮相。这次展出充分发挥海淀区文化科技融合优势，用立体投影光雕、3D全息幻影成像、裸眼3D、交互感应等技术呈现三山五园的历史文化。我衷心希望这场内容丰富、体验精彩的展览，能够成为中法两国人民文化交流的桥梁和纽带。”
值得一提的是，配合主题展览品牌，北京中创文旅联合天猫新文创平台，在展场设置约上百平方米面积的中国皇家园林主题文创展览空间和互动区域，展示“三山五园之颐和园”系列文创产品。包括上海相宜本草、广州谷雨生物科技、广州立白、幸福草、四川水井坊、顾家家居、珠海市丝域养发连锁、厦门大白科技、北京美宜达科贸、南京听雪电子商务、山东福瑞达生物、维达商贸、厦门银鹭食品、得力集团十四个中国民族品牌，通过选用颐和园中的石舫、十七孔桥、长廊、谐趣园等园林建筑题材，把品牌的产品进行重新包装设计。这也是国内文化创新产品首次集中在国际时尚舞台展示，既体现中国元素设计力量，促进经贸往来合作，又见证中法文化的交流互通。
这次展览特别邀请了中法双方政界、商界嘉宾出席，博物馆行业、包括服饰、美妆等行业知名品牌代表现场与中国民族品牌进行现场交流，促进产品合作，形成文化共振，回应了海外期待、展现了民企担当。同时也让“三山五园”文化IP走进法国的千家万户，真正让中国文化走入法国人的心中。